Das Ziel ist es sich möglichst von den schon bestehenden Grillwerbungen stark abzugrenzen und hervorzutreten. Daher charakterisiert die Kampagne, entgegengesetzt zu den anderen Grillunternehmen, ein minimalistisches, modernes Erscheinungsbild. Hier wird der Grill dem Titel des Designprodukts gerecht und genauso visualisiert. Vom Aufbau bis zur Nutzung steht und spricht der Grill für sich. Diese Eigenschaft ist auch in der Gestaltung der Werbekampagne zu sehen. Allein das Produkt mit seinem Design und seiner Qualität kommuniziert mit dem Betrachter.
